Marché du jouet

Le marché du jouet est l'ensemble des activités économiques reliées à la conception, la fabrication et la vente des jouets.

C'est un marché atomisé, en constante évolution. Il a généré 2,66 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2006, une augmentation de 2,7 % par rapport à l'année précédente.

Caractéristiques du marché

Les consommateurs sont les enfants, mais les acheteurs sont les parents et les grands-parents.

Les prescripteurs sont principalement les publicités télévisées et les magazines pour enfants.

La plus grande partie des ventes sont réalisées dans les deux mois précédant la fête de Noël alors que 60 % des ventes annuelles sont réalisées. Le budget moyen annuel de ce marché est de 275 € par enfant.

La diminution du pouvoir d'achat, la baisse des naissances et la hausse des divorces influencent les ventes de jouets.

Concurrents et parts de marché en 2005

• Mattel : 14,5
• Hasbro : 10,7
• Tomy : 10,3
• Playmobil : 9,8
• Lego : 8,6
• Smoby : 8,3
• Berchet : 7,9
• Autres : 29,9