Montana Colors

Montana colors

Pour les articles homonymes, voir Montana (homonymie).

Logo de Montana colors
Création	1994
Forme juridique	S.L. societat limitada
Slogan(s)	« Montana color the original »
Siège social	Sant Vicenç de Castellet (Barcelone) Catalogne
Activité(s)	Produits de peinture industrielle pour les graffiteurs
Produit(s)	Bombes de peinture (Sprays), Marqueurs
Effectif	80 personnes
Site Web	www.montanacolors.com
Principaux concurrents
Clash paint, Beat paint, Belton, Duplicolor, Felton, Montana cans, Motip
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Montana Colors (en abrégé MTN) est une pme catalane qui conçoit et fabrique des peintures en bombe et des marqueurs spécifiquement conçus pour le les graffiteurs. Crée en 1994 à Barcelone, elle est implantée à Sant Vinçent de Castellet, une municipalité de la comarque du Bages, district de Barcelone, en Espagne. L'entreprise jouit d'une grande popularité auprès des "writers" (nom donné à ceux qui pratiquent le Graffiti) pour avoir été la première en Europe a avoir conçu un "spray" spécialement à leur intention. Leader sur le marché espagnol, quatrième en Europe, la marque est aujourd'hui distribuée dans un trentaine de pays.

Histoire

création et débuts

En 1993, Jordi Rubio est un jeune directeur commercial chez Felton une entreprise de peinture industrielle. Lors d'une étude de marché sur les peintures en bombe, il apparait qu'un point de vente à Barcelone (une jardinerie !) réalise des ventes nettement supérieures aux autres, intrigué, il se rend sur place et découvre que le vendeur, dénommé "Moockie", est un fameux "writer" de la scène Graffiti barcelonaise. Jordi Rubio s'immerge brutalement dans un monde, une culture qui fait un usage fort diffèrent de ces produits de peinture, normalement destinés à l'industrie automobile et au bricolage.

Autour des années 90, une dizaine d'année après la Transition démocratique espagnole, la capitale catalane vit une euphorie olympique. Musique, arts visuels, graphisme, voient l'éclosion de jeunes talents comme l'emblématique javier Mariscal issu du monde du fanzine et de la bande dessinée qui passera de l'underground à la lumière en dessinant Cobí la mascotte iconoclaste des Jeux olympiques d'été de 1992.

Né dans la rue, le Graffiti, explose à New york au début des 70's et c'est naturellement Barcelone qui, après la chape de plomb franquiste, devient la tête de pont de ce mouvement encore balbutiant dans la péninsule ibérique.

Jordi Rubio pressent un potentiel pour des bombes spécifiquement conçues pour le Graffiti, il propose à "Felton" un projet dans ce sens qui est aussitôt rejeté par son employeur (Son patron lui aurait répondu : « Arrête de rêver et retourne au boulot. ».) ^[1].

Pour les industriels de la peinture le déni est total, ils assimilent indistinctement le Graffiti à une forme de vandalisme et ne croient pas à la viabilité économique de ce marché de niche. Convaincu du contraire, Jordi Rubio (27 ans) démissionne avec Miquel Galea (technicien de laboratoire de Felton, 28 ans), ils fondent tous deux Montana Colors S.L. en 1994 ^[2].

• Suite à la demande grandissante, les dirigeants de la firme ont décidé de sous-traiter la fabrication du corps métallique de la bombe à la firme allemande Moltip Dupli^{[réf. nécessaire]} et de se concentrer sur la peinture, le marketing et le design des produits.

incendie et reconstruction

Le 7 juin 2002, l'usine située sur la commune catalane de Vacarisses, dans le Vallès Occidental fut totalement détruite par un incendie ^[3] d'origine électrique. Cet accident fit un blessé, gravement brulé, et mit l'entreprise au bord de la faillite.

innovation

En 1997 invention (brevetée^{[réf. nécessaire]}) du "donut" coloré qui déplace la référence visuelle de la couleur, du bouchon vers un anneau de plastique peint qui encercle le dôme de la bombe autour de la buse. Cette invention toute simple a l'énorme avantage de permettre d'identifier la couleur de la bombe sans son bouchon.

polémique

• Exactement sur le même marché, l'entreprise allemande de peinture, Montana Cans ([4]) utilise le même nom et une partie du design des bombes (le donut coloré). Même si Montana Colors est la première à avoir vu le jour, cet apparent plagiat provoque une certaine confusion.

environnement

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la gamme actuelle

les bombes (sprays)

Une bombe de peinture Montana 'Hardcore' 400 ml. (Rouge Cherokee)

• Hardcore, peinture synthétique brillante, haute pression, 400 ml
• Mega, peinture synthétique brillante, haute pression, 600 ml, 10 couleurs
• Máximo XXXL, peinture synthétique brillante, haute pression, 750 ml, 2 couleurs (noir et gris argent)
• MTN 94, peinture synthétique mate, haute et basse pression combinée, 400 ml, 147 couleurs
• Alien, peinture satinée transparent, basse pression, 250 ml, x couleurs
• Nitro 2G, peinture acrylique mate, basse pression, 400 ml, 1 couleur (noir)
• Nitro 2G colors, peinture acrylique mate, basse et haute pression combinée, 500 ml, 10 couleurs
• Micro, peinture synthétique brillante, haute pression, 30 ml, une couleur (noir)
• Pocket, peinture synthétique mate, basse pression,150 ml, 6 couleurs (blanc, noir, gris argent, rouge clair, jaune clair et bleu électrique)
• Classic, peinture synthétique brillante, basse pression,200 ml, 14 couleurs

les têtes (buses)

Il existe 12 têtes interchangeables et adaptables sur toutes les bombes de la marque. Des plus fines (Super Skinny) pour les détails, les traits acérés, les outlines, aux plus grosses (Super Fat) pour les traits gras et pour couvrir de larges surfaces.

marqueurs et encres

Une gamme de marqueurs "MTN Marker" re-remplissables, disponibles en 10 couleurs (peinture opaque à base d'eau) et dotés de différentes épaisseurs de feutres.

boutiques et galeries

Montana color installe des établissements à son enseigne sous le nom de "Montana Shop & Gallery", destinés essentiellement à la vente de sa gamme peintures, mais aussi d'autres produits autour de la culture Hip-Hop et Skate. Certains d'entre eux accueillent aussi des expositions d'artistes du Grafitti.

Liste de villes d'Europe et d'Amérique où sont implantés les "Montana Shop & Gallery" : Barcelona, València, Sevilla (ES), Montpellier (FR), Bruxelles (BE), Nottingham (UK), Amsterdam (NL), Buenos Aires (AR) et Chicago (US).

Notes et références

1. ↑ [1] (ca) interview de Jordi Rubio sur le site de "el Debat"
2. ↑ [2] (es) interview de Jordi Rubio sur la chaine de télévision "la Cuatro"
3. ↑ [3] (ca) incendie relaté sur le site de la radio barcelonaise Com Radio

liens externes

site officiel de Montana colors

l'histoire officielle en vidéo

Montana colors sur MySpace

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