Naf Naf

Naf Naf

Naf Naf est une marque de prêt-à-porter féminin.

Histoire

Les fondateurs de cette marque sont les frères Pariente (Patrick et Gérard), nés à Tunis, en Tunisie.

Naf Naf dont le symbole est un cochon (Naf Naf est le nom d'un des trois petits cochons) fut fondée en 1973. C'est en cette année qu'ouvrent leur première boutique Influence, passage du Caire à Paris. En 1978, ils sortent la première collection griffée.

C'est en 1983 que Naf Naf devient réellement célèbre grâce à sa combinaison qui révolutionne le monde du textile. Il s'agit d'une invention toute simple qui consiste à tailler dans une toile de coton des combinaisons prêtes à teindre de toutes les couleurs, estampillées du fameux logo : un camion et le numéro de téléphone de l'entreprise. Le succès est immédiat : trois millions d'articles vendus. Pour le slogan Le Grand Méchant Look en 1984 Franck Davidovici obtient le premier prix du club des directeurs artistiques. Cette publicité permet à Naf Naf de s'imposer sur la scène internationale. En 1985, Naf Naf se diversifie avec des accessoires (lunettes, sacs, etc.). En 1986, Naf Naf s'ouvre au Japon avec la collection By NAFNAF, c'est également l'année où Stéphanie de Monaco apparait dans la presse avec une chemise rayée de la marque. En 1987, c'est un autre succès pour Naf Naf : la doudoune (une sorte de manteau rembourré en plumes, très chaud). En 1988, Naf Naf se diversifie encore avec des maillots de bain et de la lingerie. En 1989, c'est le lancement du NAFNAF Magazine distribué en boutiques et en partenariat avec ELLE. En 1991, c'est le lancement du premier parfum touche de NAFNAF en association avec l'Oréal. En 1992, la société ouvre sa centième boutique avenue des Ternes, à Paris. Elle s'étend également en Europe (Belgique, Angleterre, Espagne et Italie). En 1993, Naf Naf entre en bourse. En 1995, la marque achète Chevignon, et lance son nouveau parfum Graffiti. La marque ouvre deux magasins phares : 52 avenue des Champs Elysées et dans l'ancien Café Costes des Halles, 4-6 rue Berger. En 1997, Naf Naf s'étend très fortement dans les pays de l'Est, notamment en Russie. En 1998, pour ses 25 ans, la marque redéfinit sa cible, change de logo et crée un service client. En 2003, pour ses 30 ans, ELLE retrace ses plus belles années et une campagne presse et affichage est lancée. C'est fin 2006 que la société a été vendue par les frères Pariente au groupe VIVARTE.

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