Oxylane Group

Oxylane Group

Logo de OXYLANE GROUP
Création	1976
Fondateur(s)	Michel Leclercq
Siège social	Villeneuve-d'Ascq  France
Direction	Yves Claude
Effectif	41 000
Site Web	www.oxylane-group.com www.oxylane-group.fr (fr)
Chiffre d'affaires	4,967 milliards € (2008)
Principaux concurrents
Intersport, Go Sport, Sport 2000
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Créé en 2008, Oxylane Group, est un réseau d’entreprises centrées sur la forme. Oxylane Group est la nouvelle identité du groupe Décathlon. Installé à Villeneuve d’Ascq (Nord), Oxylane est construit à partir d’« Oxy » pour oxygène, « lane » pour la voie, le chemin en anglais.

Oxylane rassemble deux métiers : créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne.

C’est au service d’un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques : créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport. Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille, et les autres enseignes de vente locale ou en ligne diffusent les produits des marques du réseau (Tribord, Quechua, Domyos, b’Twin, etc.), élaborés grâce aux matériaux des marques de composants (Novadry, Equarea, Stratermic, etc.), mais aussi les produits des grandes marques internationales. Oxylane maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la Recherche et Développement à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique.

Historique

• C'est en ce 27 juillet 1976 que Michel Leclercq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.
• En 1986, "Décathlon production" voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon, quoique largement sous-traités. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie.
• Année 1996, Décathlon crée ses deux premières "Marques Passions" :
  • Tribord, la marque des sports d'eau
  • Quechua pour la montagne
• Cap sur l'Amérique en 1999, Décathlon franchit les frontières et ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres.
  La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe au pays du mont Blanc.
• 5 novembre 2003, le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai.
• 2004, Tribord, la marque des sports d'eau, et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs.

Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées.

• 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition.
• En 2006, création d'Artengo pour les sports de raquette.
• Décathlon décide de se retirer des États-Unis quelques années seulement après son implantation à cause d'une concurrence très rude sur le marché américain.
• En 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport avec un chiffre d'affaires de 6,123,009 USD devant Foot Locker et Dick's Sporting Goods.

Localisation

Les magasins sont présents dans les pays suivants :

• Allemagne
• Belgique
• Brésil
• Chine
• Espagne
• France
• Hongrie
• Inde
• Italie
• Pays-Bas
• Pologne
• Portugal
• Roumanie
• Russie
• Royaume-Uni

Marques

Oxylane Group rassemble plusieurs marques pour des domaines sportifs spécifiques :

• Artengo - Sport de raquette : http://www.artengo.com
• Aptonia - Nutrition et Santé : http://www.aptonia.com
• B'Twin_Cycle - Cyclisme : http://www.btwincycle.com
• Caperlan - Pêche : http://www.caperlan-fishing.com
• Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et Danse : http://www.domyos.com
• Fouganza - Équitation : http://www.fouganza.com
• Geologic - Sports Nature : http://geologic-nature.com
• Géonaute - Accessoire du sportif - mesure : http://www.geonaute.com
• Inesis - Golf : http://www.inesis.com
• Kalenji - Course à pied : http://www.kalenji-running.com
• Nabaiji - Natation
• Newfeel - Marche
• Kipsta - Sports collectifs : http://www.kipsta.com
• Quechua - Randonnée de montagne : http://www.quechua.com
• Tribord - Sports d'eau : http://www.tribord.com
• Solognac - Chasse : http://www.solognac-hunting.com
• Simond - Alpinisme et Escalade : http://www.simond.com
• Wed'ze - Ski et Snowboard : http://www.wedze.com
• Oxelo - Roller : http://www.oxelo.com

Décathlon a aussi développé les marques de composants qui apportent une caution technique aux produits des marques Passion :

• Novadry - imperméable et respirant : http://www.novadry.com
• Equarea - Évacuation active de la transpiration : http://www.equarea.com
• EssenSole – spécialiste du chaussant et de la semelle
• Stratermic - chaleur et légèreté : http://www.stratermic.com
• Strenfit - Léger et robuste : http://www.strenfit.com

Enseignes

• Décathlon, tous les sports sous un même toit Décathlon : http://www.decathlon.fr
• Ataos – tout le sport d’occasion
• Cabesto – produits autour de la mer et des activités aquatiques
• Chullanka – pour les sports de montagne
• Decat – produits des Marques Passion en centre ville
• Decapro – vente aux professionnels
• Fonisto – pour la chasse, la pêche et les sports de nature
• Koodza - produits des Marques Passion à prix discount
• Sport-dispo – le sport en gros et semi-gros
• Skimium – réservation de skis et snowboard sur internet
• Oxylane Village - espace associant activités et évènements sportifs gratuits, autour d'un magasin Décathlon : http://www.oxylanevillage.fr

Domaines de compétences

• Montagne : randonnée, sports de verticalité
• Cycle et roller : vélo, accessoires cycle, équipement cycle, pièces détachées, roller et skate
• Forme : fitness materiel, fitness homme, fitness femme, fitness junior, baby, sports de combats, judo karaté, gym et danse
• Nature : chasse, pêche, équitation, sports de précision
• Sports collectifs : football, rugby, basket-ball, handball, volleyball, sacs trophées sports co
• Running : course à pied, marche
• Eau : natation, sports de glisse, bateau, plongée
• Sports de raquettes/golf : matériel tennis, chaussure tennis, habillement sports de raquette, golf, tennis de table, badminton, squash, outcourt
• Santé/découverte : santé, découverte

Voir aussi

Liens internes

• Groupe Mulliez

Liens externes

• (fr) Oxylane Group
• (en) Decathlon mondial
• (fr) Decathlon
• (fr) Decapro (vente aux professionnels)

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