Pop culture coreenne

Pop culture coréenne

Définition

En Corée, ce phénomène est appelé Hallyu (한류, 韓流) ou "vague coréenne". Ceci est devenu connu en Chine à partir du début des années 90. A cette époque, la Chine était le plus grand marché pour l’exportation de la culture populaire coréenne. La Corée a présenté les dramas (séries TV) au début puis la pop music a été introduite. La vague culturelle coréenne avait étendu son domaine au cinéma et aux jeux en lignes en Asie.

Le succès de la "pop culture coréenne" en Corée et en Asie repose sur sa double capacité à intégrer des influences étrangères et des éléments spécifiquement coréennes et asiatiques, tout en se différenciant de la culture américaine et de la culture japonaise, l'une et l'autre marquées par l'impérialisme présent ou passé de ces États en Asie.

Les deux composantes les plus importantes de la vague coréenne sont les séries télévisées (comme Sonate d'Hiver, qui a obtenu un succès foudroyant au Japon, et Goong) et les artistes musicaux (dont le plus célèbre est sans doute 비 (Rain), élu récemment parmi les 50 personnalités les plus influentes en 2006 par le magazine américain Times). Le cinéma sud-coréen connaît aussi, dans une moindre mesure, un certain succès a l'étranger. Les bandes dessinées coréennes (manhwa) ont un public essentiellement domestique.

La "pop culture" de la Corée du Sud montre la tension entre les valeurs coréennes traditionnelles, imprégnées par l'ordre confucéen, une forte identité nationale et le respect de la communauté, et l'aspiration à un plus grand individualisme, dans un pays ayant accédé il y a moins de vingt ans à la société de consommation.

Contexte

La popularité de la culture coréenne est liée à la croissance économique en Asie dans les années 90. Les pays asiatiques ont amélioré leur pouvoir d’achat pendant la croissance économique. Ce qui a eu pour conséquence la diversification et l’augmentation de la demande pour un nouveau type de produit culturel. La Corée avait pour avantage de proposer une alternative à la culture du Japon ou des états unis. Particulièrement en Chine, il y avait peu de produits dans l’industrie du spectacle qui attirait un public populaire surtout de la jeune génération. Donc, la culture coréenne devenait reconnue comme une culture alternative.

L’influence de Hallyu en Asie

Si la culture traditionnelle coréenne est très vivante en Corée du Sud, une culture populaire moderne s'est développée depuis la démocratisation du pays à la fin des années 1980. La pop culture coréenne atteint aujourd'hui les autres pays d'Asie, parallèlement à l'affermissement de la puissance économique de la dixième économie mondiale. Les exportations de séries coréennes indiquent que Hallyu est connu surtout au Japon et en Chine. Ce phénomène est dû à la proximité géographique et à une histoire et culture assez proches entre ces deux pays et la Corée. Aux Corée, les efforts pour promouvoir les émissions coréennes se font de plus en plus nombreux.

Nous pouvons résumer l’influence de Hallyu en 3 points.

Les dramas coréens accélèrent la coopération entre le Japon et la Corée. Dans les années 90s, le syndrome de Yonsama (le petit nom d'un acteur coréen, Bae Yong Joon)est apparu parmi les japonaises fans du drama « Winter Sonata ». À partir de cette époque, lorsqu’elles s’intéressent aux acteurs des séries coréennes, elles visitent la Corée, et cela a développé le tourisme en Corée. Ce faisant, les japonais ont changé leurs idées négatives à propos de la Corée, et ceci à accéléré la coopération entre les deux pays. Puisque la demande pour les dramas coréens était forte, le Japon et la Corée ont produit des séries télévisées ensemble, et ils ont exporté d’un marché à l’autre beaucoup plus d’émissions qu’avant. Par conséquent, Hallyu a contribué à l’intégration de deux cultures en général.

La culture coréenne propose un modèle de culture asiatique moderne en Asie. La Corée défend les traditions asiatiques en général avec plus d’énergie que le Japon, même si le niveau de la croissance économique est assez haut comme celui du Japon. Dans ce sens, la culture coréenne inspire facilement des sentiments communs en Asie grâce à la façon dont elle décrit la vie de gens dans ses séries télévisées. Puisque les pays asiatiques en développement n’ont pas encore fortement développé leurs propres émissions, la culture populaire coréenne a pu devenir la culture alternative en Asie. Ceci contribue au succès chez les asiatiques de la culture, la langue, la nourriture et les traditions de la Corée.

Hallyu est un mouvement qui réintroduit la culture japonaise en Asie. En d’autres mots, la Corée sert à filtrer les aspects qui ne sont pas assez asiatiques (au sens large) ou trop spécifiques dans la culture japonaise, et donc elle les accorde mieux à l’Asie en général. La Corée apporte une touche asiatique appuyée dans ses produits culturels en produisant une nouvelle culture asiatique fusionnée avec la culture japonaise. En bref, la Corée crée une vague coréenne dynamique de plusieurs façons comme des coproductions avec les autres pays asiatiques, des remakes de films japonais, ou la revente des droits de ses films à Hollywood pour en faire des remakes.

L’évaluation de Hallyu

La Corée était un pays assez pauvre et n’avait rien d’un centre culturel qui pouvait avoir une importance au niveau de la zone d’Asie et du reste du monde. Grâce à une croissance économique et une envie d’aller de l’avant, la culture de la Corée a pu prendre son envol.

Hallyu s’impose comme une alternative à la culture japonaise et surtout américaine grâce à une culture hybride. La Corée avait développé sa culture en adoptant la culture occidentale et la culture japonaise. Hallyu a bien fusionné et reformulé les deux avec une touche asiatique, et elle plaît au public asiatique qui est lassé de la culture américaine de masse. La fusion de cultures asiatiques deviendra une fondation importante pour inventer une nouvelle culture commune en Asie.

Hallyu jouait un rôle important pour accélérer la coopération avec les autres pays asiatiques. Elle a contribué à développer le niveau général de la culture asiatique. Elle créait des réseaux forts dans l’industrie du spectacle en Asie. Elle introduisait un bon modèle à émuler pour les autres pays en développement et elle encourageait le rayonnement de la culture asiatique. Ce rôle ne peut pas être joué par le Japon à cause des traces historiques douloureuses avec les autres pays asiatiques. La Chine ne peut également pas guider les pays asiatiques à cause de son régime communiste. Dans ce sens, la Corée est située dans une bonne position pour démarrer un rayonnement culturel en Asie.

Hallyu est un phénomène limité à l’Asie contrairement à la culture japonaise. Au niveau mondial, la recette qui fait le succès d’Hallyu en Asie ne peut pas marcher. Hallyu ne peut pas être accepté facilement par les occidentaux car la culture coréenne ne ressemble pas aux cultures japonaise ou chinoise qui sont plus connues en Occident. Elle ne correspond pas aux caractéristiques traditionnellement associées par les occidentaux avec une culture asiatique. Il faut un temps assez long pour qu’une culture devienne familière partout. Hallyu a commencé à devenir réputé au milieu des années 90, donc c’est un phénomène encore récent. Dans certains cas, les acteurs coréens travaillant à Hollywood ont parfois besoin de jouer des rôles de japonais pour se faire connaître des occidentaux. Il y a ici controverse, car ce comportement n’est pas positif pour la promotion de la culture coréenne. Cependant, on peut entrevoir l’expansion de Hallyu dans les succès aux États-Unis. Un chanteur, Bi/Rain qui a fait un concert à New York a été sélectionné comme une de personnes les plus influentes par le New York Times en 2008. Une actrice, Kim Yoon-jin, est très connue pour son rôle de femme coréenne dans la série TV « Lost » qui est très populaire dans le monde entier. Ce sont de bons débuts pour développer Hallyu aux Etats-Unis, le marché le plus grand et le plus influent de l’entertainment.

Liens internes

• Culture de la Corée du Sud

Notes et références

• Philippe Pons, la pop culture coréenne déferle sur l'Asie, in "Le Monde", édition des dimanche 4 juin et lundi 5 juin 2006, p. 17.

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