Relais d'opinion

Relais d'opinion

Provenant de l'expression connue en anglais sous le nom d'« Opinion leadership », le relais d'opinion (ou leader d'opinion) est un concept issu de la « Two step flow theory » proposé par Paul Lazarsfeld et Elihu Katz. Cette théorie est l'un des nombreux modèles qui essayent d'expliquer la diffusion d'innovations, d'idées, ou la production de films publicitaires.

Le relais d'opinion est un utilisateur actif des médias. Il interprète la signification des messages ou du contenu des médias pour des utilisateurs de médias d'un niveau moindre.

Le relais d'opinion est reconnu par ses pairs et plus particulièrement par ceux qui acceptent ses avis. La conduite d'opinion (Opinion leadership) tend à être soumis à un domaine, c'est-à-dire qu'une personne relais d'opinion dans un domaine peut être un disciple dans un autre domaine.

Sommaire

Publications utiles

  • (en) Lazarsfeld, Paul F. / Berelson, Bernard / Gaudet, Hazel (1968) [Original 1944]: The People’s Choice. How the Voter Makes up his Mind in a Presidential Campaign. New York, London.
  • (de) Noelle-Neumann, Elisabeth / Haumann, Wilhelm / Petersen, Thomas (1999): Die Wiederentdeckung der Meinungsführer und die Wirkung der persönlichen Kommunikation im Wahlkampf. In: Elisabeth Noelle-Neumann / Hans Mathias Kepplinger / Wolfgang Donsbach (Hrsg.): Kampa. Meinungsklima und Medienwirkung im Bundestagswahlkampf 1998. Freiburg, München. S. 181-214.
  • (de) Schenk, Michael (2002): Medienwirkungsforschung [2. Auflage]. Tübingen. 345-369; - Weimann, Gabriel (1994): The Influentials. People, who influence people. New York; - Hallemann, Michael (1986): Peinlichkeit und öffentliche Meinung. In: Publizistik 31, S. 249-261.

Voir également

Articles connexes

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