Wonderbra

Wonderbra
Wonderbra
Création 1935
Dates clés 1961, 1964
Activité Industrie textile
Société mère Sun Capital Partners
Site web www.wonderbra.com
modifier Consultez la documentation du modèle

Wonderbra est une marque de soutiens-gorge ampliformes, également appelés « push-up », commercialisée par la société Playtex, qui appartient en Europe, depuis novembre 2005, au groupe américain Sun Capital Partners. Le nom « Wonderbra » est formé de deux termes accolés : en anglais, « wonder » exprime une idée d'émerveillement et « bra » désigne un soutien-gorge.

Les soutiens-gorge de marque Wonderbra ont pour caractéristique essentielle le fait d'être pigeonnants : le Wonderbra classique est composé de 54 éléments agencés de manière à rehausser et resserrer la poitrine, en vue de créer un effet de décolleté plongeant, même sur les silhouettes les plus menues.

Histoire

Le premier soutien-gorge ampliforme, baptisé Rising Sun (« soleil levant »), est présenté aux États-Unis en 1948 : ce type de soutien-gorge utilise une combinaison de tissu et de baleines de renforcement en métal ou en plastique pour soutenir et rehausser les seins.

Soutien-gorge WonderBra (1975)

Le soutien-gorge ampliforme Wonderbra est conçu en 1961 par la styliste canadienne Louise Poirier sous la direction de Wonderbra (President) pour la société de lingerie Canadian Lady Corset Company, puis commercialisé essentiellement en Europe, de 1967 à 1993, sous licence accordée à la marque britannique Gossard. Il apparaît sur le marché des États-Unis en mai 1994, suite au rachat de la licence par le groupe américain Sara Lee, qui récupère alors la marque « Wonderbra », Gossard continuant à vendre un produit similaire sous le nom de « Ultrabra ».

Une "Wonder-bra" originale (1950)

En 1968, Gossard avait lancé sa campagne Wonderbra avec un slogan qui promettait aux femmes portant un soutien-gorge taille 85 de paraître une taille 90, et à celles portant une taille 90, un effet implicitement décapant. Toutefois, dans les années 1960 et jusqu'à la fin des années 1980, le monde de la mode sublimait essentiellement les poitrines quasi-inexistantes des mannequins androgynes. Les années 1990 voient le retour à un idéal de beauté féminin qui valorise davantage les courbes : il en résulte non seulement des changements notables dans les lignes de prêt-à-porter en vogue et dans le type physique des mannequins vedettes, mais aussi un intérêt accru des consommateurs pour la lingerie. Dans ce contexte commercialement très favorable, la marque Wonderbra reprise par le groupe Sara Lee fait en 1994 une entrée fracassante sur le marché mondial avec son premier modèle qui devient alors, selon le CFDA (Council of Fashion Designers of America), association regroupant les plus grands créateurs de mode américains, « un phénomène sans précédent dans le secteur des sous-vêtements ». Aux États-Unis, le produit se vend au rythme stupéfiant d'un toutes les 15 secondes, et devient ainsi le soutien-gorge ampliforme numéro un des ventes dans ce pays.

Les débuts de Wonderbra sont retentissants à l'échelon international, du fait d'une campagne publicitaire et médiatique d'une ampleur jamais vue dans le secteur de la lingerie, avec la top model tchèque Eva Herzigová comme première égérie et la fameuse phrase « Regardez-moi dans les yeux... j'ai dit les yeux » comme premier slogan, décliné dans toutes les langues. Très rapidement, le Wonderbra devient un phénomène de culture de masse, le terme faisant son apparition dans le langage courant dans de nombreux pays pour désigner ce type de soutien-gorge ampliforme, et étant même repris dans des chansons, tel Amerika du groupe de metal allemand Rammstein en 2004 (We're all living in Amerika / Amerika ist wunderbar / We're all living in Amerika / Coca Cola, Wonderbra!),également Mc Solaar avec Bambi Cruz avec le titre "wonderbra ou même Je danserai avec toi du groupe pop français Hyperclean en 2005 (Dans les dancings du monde entier / Où tout le monde danse comme ses pieds / Des mini-jupes des judokas / Des gros costauds des Wonderbra).

Ambassadrices de Wonderbra

Dès 1994, Wonderbra se choisit des ambassadrices dans le monde des top models. En 2005, la marque innove dans sa stratégie de communication, en organisant des castings en ligne sur le Web. En 2008, la marque parie de nouveau sur le web avec le lancement du programme de marque Multipositions.

Parmi les différentes égéries de Wonderbra :

Liens externes


Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Wonderbra de Wikipédia en français (auteurs)

Игры ⚽ Нужна курсовая?

Regardez d'autres dictionnaires:

  • Wonderbra™ — [Wonderbra] noun a popular make of ↑bra (= an item of underwear that women wear to support their breasts). Wonderbras, which were introduced in 1968, make the breasts appear larger. They became very well known in Britain in the 1990s after a… …   Useful english dictionary

  • Wonderbra — Wonderbra,der:⇨Büstenhalter …   Das Wörterbuch der Synonyme

  • Wonderbra — The Wonderbra is a type of push up brassiere that gained worldwide prominence in the 1990s. Although the Wonderbra name was first trademarked in the U.S. in 1935,cite web| url=http://tarr.uspto.gov/servlet/tarr?regser=registration entry=612231 |… …   Wikipedia

  • Wonderbra — Un wonderbra canadiense del año 1975. El Wonderbra (sujetador maravilloso) es un tipo de sujetador realzador que ganó prominencia mundial en la década de 1990. Aunque el nombre Wonderbra fue registrado en los Estados Unidos en 1935,[1] …   Wikipedia Español

  • Wonderbra — Ein kanadisches Modell des Wonderbra (ca. 1975). Wonderbra ist eine Markenbezeichnung für einen sogenannten Push up Büstenhalter (engl.: brassiere oder kurz bra). Das Besondere an dieser Art BHs sind feste, oft mit Drahtbügeln verstärkte Körbchen …   Deutsch Wikipedia

  • Wonderbra —    The original push up bra was created by designer Louise Poirier in 1964. In 1994, the Wonderbra Push Up bra took the country by storm the garment was sold at the rate of one every fifteen seconds. While there have been many imitators since… …   Historical Dictionary of the Fashion Industry

  • wonderbra — {{＃}}{{LM W40331}}{{〓}} {{［}}wonderbra{{］}} {{《}}▍ s.m.{{》}} Sujetador con relleno, que da volumen al busto y lo realza. {{★}}{{＼}}ETIMOLOGÍA:{{／}} Extensión del nombre de la marca comercial Wonderbra®. {{★}}{{＼}}PRONUNCIACIÓN:{{／}} [uonderbrá] …   Diccionario de uso del español actual con sinónimos y antónimos

  • Wonderbra — noun a) As The Wonderbra, a push up, plunge style brassiere style originally designed and manufactured by the Canadian Lady Corset Company beginning in 1961. b) An international brand of womens intimate apparel that has included brassieres,… …   Wiktionary

  • Wonderbra Women — were women who were recruited by the Sara Lee Company in 1994 when they reintroduced the iconic and highly successful Wonderbra push up, plunge bra to the United States. It was thought that having an international group of exciting women models… …   Wikipedia

  • Wonderbra{™} — n a popular make of bra (= an item of underwear that women wear to support their breasts). Wonderbras, which were introduced in 1968, make the breasts appear larger. They became very well known in Britain in the 1990s after a major advertising… …   Universalium

Share the article and excerpts

Direct link
… Do a right-click on the link above
and select “Copy Link”