CEPE

Le CEPE (Centre Européen des Produits de l’Enfant et Centre Européen du Packaging et de l’Emballage) est une unité de recherche, de formation et de documentation spécialisé dans le marketing et les cultures de consommation. Rattaché à l'Institut d'administration des entreprises (IAE) de l’Université de Poitiers, il propose notamment deux formations professionnalisantes (Bac+5) uniques en France :

1. Master Management Plurimédia des Produits de l’Enfant ;
2. Master Marketing du Design et du Packaging.

Des recherches doctorales sont également encadrées par Valérie-Inés de La Ville, professeur des Universités, dans le cadre du laboratoire Centre de Recherche en Gestion (CEREGE- EA 1722), reconnu à l’échelle européenne.

Historique

• 1997 : création de la Maîtrise Sciences et Techniques Marketing des Produits de l’Enfant sur le site délocalisé d’Angoulême 2001 : Création du DESS Management Plurimédia des Produits de l’Enfant
• 2003 : ouverture du CEPE, centre d’expertise sur la consommation enfantine
• 2005 : création du Master Management Plurimédia des Produits de l’Enfant
• 2006 : création du Master 2 Marketing du Design et du Packaging

Présentation du CEPE

Formations publiques uniques à l’échelle nationale et européenne, les Masters Marketing du Design et du Packaging et Management Plurimédia des Produits de l’Enfant sont à la pointe des problématiques économiques actuelles dans chacune de leur spécialité.

Ces deux diplômes apportent à l’étudiant à la fois une réelle ouverture vers les avancées conceptuelles les plus récentes en sciences humaines (psychologie, sociologie, histoire des pratiques de gestion, approches critiques du management, etc.) ainsi qu’une prise directe sur les pratiques des entreprises des différents secteurs visés par l’association étroite à la pédagogie d’intervenants professionnels, la réalisation de gestions de projets en partenariat avec des entreprises et l’immersion sur un stage de fin d’études de 6 mois. Cette interaction permanente à la fois avec des chercheurs en sciences humaines et des professionnels du marketing permettent aux nouveaux diplômés d’être rapidement opérationnels lors de leur premier emploi et d’apporter un regard innovant et prudent sur certaines problématiques aux entreprises qui les emploient. Qu’ils soient en formation initiale ou continue, les étudiants, aux profils variés, partagent des valeurs communes telles que le travail en équipe, l’échange permanent pour enrichir leur propre point de vue, dans un établissement à taille humaine, neuf et bénéficiant d’équipements professionnels .

Le CEPE est reconnu au plan international grâce à la création de colloques scientifiques organisés dans le cadre du laboratoire Centre de Recherche en Gestion (CEREGE EA 1722) par les enseignants chercheurs :

2004 : Création et organisation du premier Colloque International « Pluridisciplinary Perspectives on Child and Teen Consumption », Centre Européen des Produits de l’Enfant, IAE de Poitiers, Angoulême, France, 25-26 Mars. (36 communications, 230 participants de onze pays).

La deuxième édition de ce colloque a été organisée par la Copenhagen Business School (Danemark) en avril 2006, au Norvegian Center for Child Research (Norvège) en avril 2008 et sera organisé en juin 2010 par l’Université de Linköping (Suède).

2010 : Colloque international « Food, Child Culture and Education », événement clôturant le contrat ANR « Children and Fun Foods : analysing the tensions between pleasure, riks and education » coordonné par Valérie-Inés de La Ville depuis janvier 2007.

Le CEPE développe des recherches originales en étroite collaboration avec les entreprises afin de contribuer au renouvellement des pratiques professionnelles des responsables marketing et des cabinets d’études.

Formations

Master 2^e année : Management Plurimédia des Produits de l'Enfant (Bac+5)

Former des professionnels capables de prendre en compte les pratiques de consommation des enfants et de développer des produits et des politiques marketing adaptées à cette cible. Former des professionnels capables d’engager une valorisation responsable de propriétés et de marques sur les différents marchés s’adressant à l’enfant.

Le CEPE est reconnu comme centre d’expertise des consommations enfantines auprès des entreprises et de diverses institutions. Les enseignements du CEPE s’appuient sur un partenariat actif avec quatre organisations professionnelles d’envergure nationale :

• la Fédération des Industries Jouet et Puériculture (FJP) ;
• le Syndicat des Producteurs de Film d'animation (SPFA) ;
• les Centres d’Entraînement aux Méthodes d’Education Active (CEMEA) ;
• le Syndicat des Éditeurs de Logiciels de Loisirs (SELL).

Le CEPE offre à ses étudiants de s’ouvrir à des approches complémentaires pour enrichir leur propre perspectives : scientifiques, gestionnaires, sciences humaines et sociales...

Grâce aux enseignements et interventions de professionnels des produits de l’enfant, les étudiants sont rapidement opérationnels dans les secteurs suivants : agroalimentaire, jouets, puériculture, mode enfantine, télévision, édition jeunesse, valorisation de licences, presse jeunesse, produits ludo-éducatifs, animation, vidéo, jeux vidéo, téléphonie, Internet, licences...

Enseignements dispensés

• Tronc commun
  • Enfant consommateur (comportement de l’enfant et pratique de consommation enfantine)
  • Disciplines de gestion (commerce électronique et technologie de l’information et marketing)
  • Projet professionnel (Gestion de projet en équipe et dossier de synthèse individuel)
  • Langues (anglais et allemand, espagnol ou japonais)

• Voie professionnelle
  • Management Plurimédia (politique de licensing, économie des médias et business models, management juridique et financier des propriétés)

• Voie recherche
  • Séminaire de recherche (épistémologie, méthodologie, théorie des organisations, construction d’un texte scientifique)

Stages : Le stage obligatoire de fin d’études d’une durée de six mois a pour objectif de mettre l’étudiant en situation de relative autonomie sur un dossier précis à traiter. Le stage peut être effectué en France ou à l’étranger. Les soutenances de stage sont présentées en anglais à un jury composé d’un enseignant-chercheur et d’un professionnel.

Master 2^e année : Marketing du Design et du Packaging (Bac+5)

Former des cadres capables de comprendre et de maîtriser l’ensemble des tâches correspondant à la gestion stratégique et marketing d’un produit en ayant une maîtrise des enjeux clés du design packaging.

Le Master MDP participe au concours Freepack^[1] : études qualitatives, analyse fonctionnelle d’un packaging

Domaines dispensés

• Tronc commun
  • Packaging et société (enjeux sociétaux du packaging et attitudes, comportements et packagings)
  • Disciplines de gestion (commerce électronique et technologie de l’information et marketing)
  • Projet professionnel (gestion de projet en équipe et dossier de synthèse)
  • Langues (anglais et allemand, espagnol ou japonais)

• Voie professionnelle
  • Marketing et design packaging (marque et packaging, Eco design, l’évaluation des actifs immatériels et le projet produit packaging).

• Voie recherche
  • Séminaire de recherche (épistémologie, méthodologie, théorie des organisations, construction d’un texte scientifique).

Master 1^re année : Stratégie et Marketing (Bac+4)

L'objectif général de la première année de Master est de rendre compte de l'évolution actuelle des pratiques marketing. En comprenant mieux les spécificités des différentes fonctions de l'entreprise, l'étudiant renforce ses connaissances pour appréhender les cultures de consommation.

• Semestre 1
  • Environnement de l’entreprise (Droit de la propriété intellectuelle, droit de la licence)
  • Management et marketing (marketing fondamental, études de marché, communication marketing)
  • Comptabilité, finance (Contrôle de gestion, politique financière et analyse du risque)
  • Management de la consommation (théories de la socialisation appliquées au consommateur, introduction à la sociologie de la consommation, design de communication)
  • Langues (anglais et allemand, espagnol ou japonais)

• Semestre 2
  • Management stratégique (Manœuvres stratégiques, Marketing stratégique et sémiotique, Stratégies / techniques du commerce international)
  • Etudes et recherche (Recherches actuelles en marketing, Analyse des données)
  • Management de la consommation (Marketing générationnel, Normes et standardisation, Sociologie des valeurs, usages et usagers, Techniques de créativité)
  • Langues (anglais et allemand, espagnol ou japonais)

Stage :

Les étudiants doivent effectuer un stage de douze semaines minimum de mai à septembre, en France ou à l’étranger.

Poursuite d'études :

Ce Master 1 prépare aux spécialités suivantes :

• Management Plurimédia des Produits de l'Enfant
• Marketing du Design et du Packaging

Licence de Gestion (Bac+3)

Former des étudiants titulaires d’un diplôme Bac+2 (DUT, BTS, 2^e année de licence,…) de toutes disciplines (droit, économie, gestion, communication, lettres, sciences humaines,…) aux techniques fondamentales des sciences de gestion.

• Semestre 5
  • Environnement économique et juridique (Problèmes économiques contemporains, Droit des affaires)
  • Disciplines de gestion (Marketing fondamental, Statistiques, Comptabilité générale, Histoire des organisations, Dossier « analyse des marchés »)
  • Langues et communication (Anglais et Espagnol ou Japonais, Outils informatiques professionnels)
• Semestre 6
  • Environnement économique et juridique (Economie industrielle, Droit du travail)
  • Disciplines de gestion (Dynamiques concurrentielles, Comptabilité de gestion, Simulation de gestion)
  • Langues et communication (anglais et espagnol ou japonais, expression en situation professionnelle)

Stage :

Les étudiants en Licence de Gestion 3^e année doivent effectuer un stage de douze semaines minimum de mai à août dans un pays non-francophone.

Poursuite d'études :

Cette licence est avant tout une licence généraliste qui vise à préparer les étudiants à une poursuite d'études dans les différents Masters de l'IAE de Poitiers qui offrent plusieurs parcours (Finance comptabilité, Management, Stratégie et marketing).

Contacts

• Responsable pédagogique License : Jean-Paul Titalom Happi
• Responsable pédagogique Master 1 : Olivier Rampnoux
• Responsables pédagogiques Master 2 Management Plurimédia des Produits de l’Enfant : Valérie-Inés de La Ville
• Responsable pédagogique Master 2 Marketing du Design et du Packaging : François Bobrie
• Responsable administrative License et Master 1 : Sandrine Da Conceicao
• Responsable administrative Master 2 : Françoise Mignot

Partenariats

Magélis, IAE Poitiers, Fédération du jouet et de la puériculture, l’Institut National du Design et du Packaging, Centre Université de la Charente, Université de Poitiers, Conseil Général de la Charente.

Vie étudiante

Les Enfants du Marketing : l’association étudiante du CEPE est présente tout au long de l’année, elle organise de nombreuses soirées et animations. En tant que membres de l’Association des Étudiants de l'Image d'Angoulême, les étudiants du CEPE interagissent avec les autres écoles du Pôle Magelis^[2].

Le Service universitaire des activités physiques et sportives (SUAPS) est également présent sur Angoulême et propose de nombreuses activités sportives.

Le CEPE est présent sur les réseaux sociaux Facebook, Viadeo et LinkedIn.

Notes et références

1. ↑ Concours Freepack - Institut National du Design Packaging
2. ↑ Pôle Magelis

Liens externes

• Site officiel
• Université de Poitiers - IAE
• Site de l'université de Poitiers