Carte Noire

Carte Noire
Carte Noire
Carte noire logo.png

Logo de Carte Noire
Création 1979
Forme juridique Société en nom collectif[1]
Slogan « Un café nommé Désir[2] »
Siège social Drapeau de France Saint-Étienne[1] (France)
Produits Café moulu
Société mère Kraft Foods
Site web http://cartenoire.com

Carte Noire est une marque de café appartenant au groupe Kraft Foods France, créée en 1979[3].

Sommaire

Production

Le café est torréfié dans la ville de Lavérune (département de l'Hérault), au sein d'une usine qui produit également les cafés Jacques Vabre et Café Grand'Mère, propriétés de Kraft Foods. Fin 2009, Kraft Foods annonce que la production annuelle de l'usine de Lavérune avoisine les 45 000 tonnes. Sa tour de stockage haute de 36,7 mètres, habituellement verte, est redécorée aux couleurs du paquet de café noir et doré à l'occasion du quarantième anniversaire de l'usine[3].

Variétés de cafés

Les cafés Carte Noire sont disponibles moulus, solubles, en grains ou en dosettes[4]. Les dosettes souples peuvent s'adapter à un grand nombre de cafetières tandis que celles en aluminium ne sont compatibles qu'avec les cafetières de marque Tassimo, elles-mêmes fabriquées par le groupe Kraft Foods.

Communication

La plupart des publicités audiovisuelles de Carte Noire reprennent certains codes qui ont fait l'image luxueuse de la marque : la mise en scène d'un couple semblant transporté par l'odeur du café et d'un voile noir, sur une musique dont les derniers mots sont Try to remember[2]. La chanson originale, Try to remember, a été écrite par le compositeur américain Harvey Schmidt[5]. Selon Pascal Bourdin, de l'agence de communication Euro RSCG GBHR chargée de la campagne de publicité en 1998, les spots devaient véhiculer « des valeurs de séduction et de rêve ». Jean-Jacques Annaud en a été le réalisateur[6].

Les couleurs noir et or caractérisent la marque Carte Noire, autant dans son logo que dans la présentation de ses différents produits. Le dessin d'un ruban doré orné d'une étiquette blanche labellisée « Carte Noire », sur fond noir, est commune à tous les emballages[4].

Cinéma

En 1987, Carte Noire parraine l'émission Cinéstar sur TF1[6].

Carte Noire sponsorise depuis 2001 le Prix Ciné Roman Carte Noire, qui récompense un roman susceptible d'être adapté au cinéma.

Notes et références

Voir aussi

Lien externe


Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Carte Noire de Wikipédia en français (auteurs)

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