Little Marcel

Little Marcel
Logo de Little Marcel
Création 2005
Fondateurs Lynda Leseigneur
Éric Schieven
Personnages clés Belinda Valles, chargée du marketing
Forme juridique SA
Slogan « Intemporel & Ludique »
Siège social Drapeau de France Le Grau-du-Roi (France)
Activité Industrie textile, Prêt-à-porter
Produits vêtements, chaussures, maroquinerie, bagagerie
Sociétés sœurs Nikita (SARL), magasin de vêtements au Grau-du-Roi
KLS (SARL) créée le 06/04/2001, activités spécialisées de design[1]
Effectif 20 salariés
Site web littlemarcel.com

Little Marcel est une marque française de mode vestimentaire connue pour ses t-shirt multicolores et créée en 2005 par Lynda Leseigneur et Éric Schieven dans une station balnéaire du sud de la France : le Grau-du-Roi.

Sommaire

Historique

La marque a été créée en 2005, au Grau-du-Roi, par Éric Schieven et Lynda Leseigneur,[2] pour laquelle fut réalisé le premier modèle, un marcel[3] noir et blanc[4] sérigraphié d'une écriture d'enfant. Lancés à l'origine pour compléter l'offre des diverses marques de leur boutique Nikita au Grau-du-Roi, ces débardeurs se vendent rapidement à 10 000 exemplaires. L'année suivante, le débardeur s'orne de clous, de strass, de têtes à toto. Puis, Éric Schieven se lance dans le développement d'une gamme colorée qui deviendra l'image même de Little Marcel.

Expansion

En 2011, la marque Little Marcel est présente dans plus de 1 200 boutiques multimarques en France, et se développe à l'étranger notamment en Suisse, Italie, Espagne et en Australie. Elle se positionne en concurrent des grandes marques de vêtement jeannerie comme G-star, Pepe Jeans ou Miss Sixty... Basée sur le rythme de deux collections par an, la marque a écoulé plus de 450 000 pièces en 2009, et en prévoit 900 000 à l'horizon 2011[4].

Motifs et image de la marque

L'image de la marque repose sur deux motifs et l'inscription « Little Marcel » dans une écriture enfantine.

  • Esprit marin, en bicolore dans la tradition marinière en bleu et blanc à la Jean-Paul Gaultier.
  • Rayures multicolores aux teintes acidulées sur fond noir, façon Sonia Rykiel[5], à partir d'une base de 30 teintes différentes. Ce motif se décline à l'infini et représente 40 % des ventes en 2011 (la moitié étant encore assurée par le style marin original)[6].

Lignes de vêtements

Partie d'un modèle de débardeur, la marque décline aujourd'hui plus de 200 produits, du tee-shirt à la robe en passant par les sous-vêtements, les maillots[7] et les serviettes de bain. Les rayures multicolores restent le motif phare de la marque. Mais les gammes hommes et femmes évoluent et s'élargissent sur des modèles originaux[8]. Les textiles utilisés sont le coton, la laine, le cachemire, la soie, le lin, le voile de coton et le Lyocell, des mélanges de matières naturelles. Little Marcel s'adresse à un public large, éclectique et habille depuis peu les enfants.

  • Le Petit Marcel : ligne créée fin 2007 et dédiée aux enfants de 2 à 12 ans (t-shirt, débardeurs, écharpes, bonnets...)
  • Little Marcel Golf : mise sur un style chic mais moderne. Arnaud Gabellon, Anthony Maubanc et Émilien Chamaulte portent les couleurs de cette ligne.
  • Grenier : cible une clientèle plus femme avec ses lignes sobres.
  • Denim : gamme de jeans depuis l'été 2010.

Autres produits

La marque Little Marcel se décline depuis 2007 dans de nouveaux produits. L'accessoire prend du poids dans les collections. Une license a été donnée à un fabricant de maroquinerie, Sydel, pour développer une gamme de valises, bagages, parapluies, portefeuilles ou sacs à main[9]. Ces produits assurent aujourd'hui 15% des ventes de la marque dans les boutiques de jeannerie (magasins de vêtement indépendants)[6]

  • Accessoires : parapluie, porte monnaie, porte chéquier, chaussures, écharpes, gants, serviettes de bain, housse de téléphone...
  • Bagagerie : valise, vanity, sacs de voyage.
  • Papeterie et fournitures scolaires (licence Clairefontaine-Rhodia[10]) : trousses, cartable, sacs à dos.

Voir aussi

Sources

  1. Fiche entreprise KLS
  2. Une success-story à la française, Le journal du net. Consulté le 20 octobre 2011
  3. Argent pratique, Le Républicain lorrain, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
  4. a et b Stéphanie Santerre, « Little Marcel deviendra grand en Europe », dans Fashion daily news, 12 avril 2011 [texte intégral (page consultée le 20 octobre 2011)] 
  5. Cyrielle Boutaud. « Les plus belles pièces Sonia Rykiel pour H&M !», Marie Claire
  6. a et b Le Journal du Net
  7. Mode guide shoping tendance plage dessus maillot little marcel, Elle, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
  8. Robe pull Little Marcel, Elle, 2011. Consulté le 20 octobre 2011
  9. Actukids
  10. « Le papier n'est pas le coupable », dans L'Écho des papetiers, 8 octobre 2011 

Bibliographie

  • Valentine Ducrot, « Rayures : l'effet Little Marcel », dans Vent sud, no 33, juillet 2010 [texte intégral (page consultée le 20 octobre 2011)] 

Liens externes


Wikimedia Foundation. 2010.

Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Little Marcel de Wikipédia en français (auteurs)

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