Média tactique

Média tactique

Les média tactiques (ou média de proximité) regroupent un ensemble de supports publicitaires alternatifs aux média traditionnels. Ils ont été longtemps rattachés à l'affichage.

Les média tactiques constituent une famille hétérogène qui s’est fortement développée depuis les années 1990. Le marché des média tactiques a connu une profonde mutation entre 2008 et 2010 avec l'émergence de quelques régies publicitaires majeures, mais aussi la créations de cellules dédiées à ces supports dans les grandes agences médias.

Sommaire

Caractéristiques

Ils se démarquent des grands réseaux "traditionnels" par au moins un des éléments suivants :

  • une capacité à toucher des cibles spécifiques
  • une capacité à toucher les individus dans des moments de détente ou ils sont particulièrement réceptifs
  • une capacité de ciblage géographique très précise (allant parfois jusqu'au quartier)
  • une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les sets de tables).
  • une capacité créative ouverte

Principaux réseaux

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :

  • le média gobelet dans les distributeurs automatiques
  • l’affichage indoor dans les bars et cafés
  • les sacs à pain publicitaires (en boulangerie)
  • les sets de tables publicitaires
  • les boites de pizzas publicitaires
  • l’affichage sur les taxis et les smarts
  • l’affichage indoor dans les salles de gym
  • l’affichage extérieur en camping
  • le packaging communicant (VOOcard), ludique et gourmand accompagnant les cafés servis en CHR
  • ...

Principaux acteurs

Voici une liste non exhaustive des principales régies de média tactique en France:

  • Quadriplay (smart et taxi)
  • Tac-tic media (sac à pain, set de table, gobelet...)
  • Tapage Media (affichage indoor et smart)
  • Next One (affichage indoor)
  • évoo (inventeur de la VOOcard, principe de pliage papier gourmand, ludique et éthique, associé notamment à la consommation d'un café)

Beaucoup de régies proposent en plus un volet événementiel (road show, street marketing, échantillonnage...)

Liens externes


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Contenu soumis à la licence CC-BY-SA. Source : Article Média tactique de Wikipédia en français (auteurs)

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