Biotherm

Biotherm
Création	1952
Dates clés	1970 rachat par le groupe L'Oréal 1985 création de Biotherm Homme
Fondateurs	Jeanine Marissal
Siège social	Levallois-Perret (France)
Direction	Charlotte Franceries
Activité	Produit cosmétique, beauté et soin visage et corps, maquillage femme
Produits	- Aquasource - Lait corporel - Cellulilaser - Biomain - Aquapower - Force - ...
Société mère	L'Oréal
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Biotherm est une marque française créée en 1952. Marque spécialisée dans la conception de produits de soins cosmétiques pour la peau, Biotherm a toujours mis la recherche en biologie au cœur de sa démarche. Tous les produits Biotherm contiennent du plancton thermal qui est un micro organisme végétal provenant des sources thermales des Pyrénées. Aujourd’hui reproduit par biofermentation, le plancton thermal a la capacité de stimuler les défenses naturelles de la peau.

Activité

Le métier de la marque Biotherm est de créer des soins cosmétiques, pour le corps et le visage, destinés aux femmes et aux hommes. Les biologistes Biotherm proposent des réponses aux besoins de toutes les peaux. Tous les soins sont testés sur peaux sensibles. Certaines textures de crème sont aussi pensées spécifiquement pour les peaux asiatiques.

Le plancton thermal

Le plancton thermal est, depuis l’origine de la marque, l’ingrédient au cœur de tous ses produits. Depuis l’Antiquité, les eaux des sources thermales pyrénéennes ont été le sujet de nombreuses légendes : on dit ainsi que les combattants gallo-romains venaient s’y reposer et soigner leurs blessures après les batailles. On raconte aussi qu’elles peuvent apporter l’éternelle jeunesse et parvenir à transformer un crapaud en colombe… En 1935, un dermatologue fait une première découverte : ces eaux thermales contiennent du plancton thermal dont la composition est similaire à celle des cellules de la peau. En 1952, Biotherm développe cette idée et décide d’ajouter du plancton thermal à un soin pour la peau. Aujourd’hui, le plancton thermal pur (nom scientifique : « Vitroscilla filliformis ») est devenu l’ingrédient clé des produits de Biotherm. La marque a ainsi déposé 12 brevets autour de son utilisation.

Dates fondatrices

1952

Biotherm a été fondée en 1952 à Monaco. À l’origine de la marque, se trouve le dépôt d’un brevet autour de l’utilisation du plancton thermal dans tous ses produits de soins pour la peau destinés aux femmes. Cet ingrédient actif est ainsi à la base de toutes les crèmes créées par Biotherm. Dès sa création, Biotherm a un leitmotiv : « le produit Biotherm doit faire ce qu’il dit et dire ce qu’il fait ». Parmi les innovations proposées par Biotherm dans les années 50 et 60, on trouve ainsi le premier savon démaquillant, la première crème pour le buste, le premier lait anti-déshydratation et le premier soin solaire anti-rides.

Années 70

En 1970, le groupe L’Oréal acquiert Biotherm, intéressé par son expertise et sa philosophie pionnière. Biotherm se développe alors en Espagne, en Italie et aux Pays-Bas. Lucien Aubert, docteur en Biologie, devient directeur du laboratoire de recherche de Monaco. La marque intègre à ce même moment le symbolisme de l’eau dans sa communication et crée son logo avec la vague légendaire. Par ailleurs, en 1972, Biotherm innove en créant le premier soin anti-vergetures.

Années 80

En 1981, le mannequin vedette Marie Hanson devient l’égérie de la marque. En 1983, autour du rôle prééminent du corps et de sa mise en valeur, Biotherm lance Bio-Maigrir, la première cosmétique oral amincissante. En 1984, Elle Macpherson, surnommée « The Body », prend la suite de Marie Hanson et apporte un côté glamour et sportif. Dans le même temps, Biotherm ouvre un spa à l’eau de mer à Deauville et se positionne comme une marque destinée aux femmes qui veulent s’affirmer, prendre soin d’elles-mêmes, assumer pleinement leur style de vie et leur volonté d’être bien dans leur corps. En 1985, la société s’ouvre aux hommes en créant Biotherm Homme, première gamme de soin entièrement dédiée aux hommes.

Années 90

Les années 1990 voient s’imposer deux nouveaux visages pour la marque : ceux de Rebecca Romijn et de Renée Simonsen. Parallèlement, le Plancton Thermal devient pur : après vingt ans de recherches, les biologistes de la marque parviennent à isoler l’ingrédient le plus actif au cœur du plancton thermal et arrivent à le reproduire par bio-fermentation. Biotherm se développe alors fortement en Asie, toujours en s’appuyant sur des valeurs de plaisir et de simplicité. Pendant cette décennie, Biotherm multiplie les innovations : Minceur Beauté Express (1994), le premier produit amincissant sur base d’acides de fruit, Eau Vitaminée, spray parfumé pour le corps et l’esprit (1997) et Aquasource (1998), un soin hydratant devenu un produit emblématique de la marque.

Années 2000

Avec les années 2000 et Julie Ordon comme égérie, Biotherm cultive une image de fraîcheur, de vitalité et de générosité. En 2006, Biotherm et l’université de Stanford annoncent une découverte majeure pour la marque : le plancton thermal pur renforcerait les cellules de la peau et stimulerait ses défenses naturelles. La marque se présente alors comme « dermobiotique » et affirme agir chaque jour au cœur même de la peau, afin d’activer la vie des cellules. En parallèle, Biotherm continue son déploiement international et distribue ses produits au Vietnam, en Malaisie et en Amérique latine. Les années 2000 voient, en particulier, le succès du produit Age Fitness (soin pour le visage qui vise à combattre les premiers signes de l’âge) et, en 2003, le lancement du produit amincissant Cellulichoc (crème minceur). Enfin, en 2009, Biotherm propose le premier traitement anti-âge intégrant une dose record de plancton thermal pur, Skin Vivo (soin anti-âge réversif pour le visage). Ce faisant, la marque cherche à imposer une approche nouvelle du soin de beauté : une action ADN + gênes.

2010

En 2010, de nouveaux visages viennent représenter la marque : Sasha Pivovarova, Shannon Click, Angela Lindvall, Janeta Stamp, Yao Chen, Tyson Ballou, ou encore Chris Noth, le « Mr Big » de Sex and the City. En multipliant les égéries, Biotherm cherche à se distinguer des autres sociétés de cosmétiques en présentant des formes multiples de beauté : les pays et les sexes se voient ainsi représentés dans leur diversité.

Marques et produits

Parmi les produits proposés par Biotherm, les plus emblématiques sont :

• Aquasource : soin hydratant pour le visage
• Lait corporel : le produit mythique de Biotherm depuis 1972. 3 Lait Corporel sont vendus chaque minute dans le monde.
• Biomains : un des tout premiers produits de la marque, imaginé dès 1952.
• Aquapower : le premier soin hydratant pour homme, qui a fait de Biotherm Homme la première marque de produits de soins pour homme depuis 1985.
• L’Eau Vitaminée : spray parfumé pour le corps et l’esprit
• Age fitness : soin à base de feuille, de fruit et de noyau d’olive pour combattre les premiers signes de l’âge pour le visage
• Deopure : Spray anti-transpirant
• White Detox : soin détoxifiant pour le visage spécialement formulé pour les peaux asiatiques
• Skin vivo : soin réversif anti-âge pour le visage

Direction de la marque

• Charlotte Franceries – 2007 – aujourd’hui
• Guillaume de Lesquen, 2004- 2007
• Hervé Navellou, 2002- 2004
• Marc Dubrule, 2000- 2002
• Patrick Bizot, 1994- 2000
• Jean - Paul Agon, 1989 – 1994
• Elen Fitoussi 1984 - 1988
• Henri- Georges Müller, - 1970-1984

Voir aussi

• L'Oréal

Liens externes

• (fr) Biotherm