Carrefour market


Carrefour market

Carrefour Market

Carrefour Market.svg

Logo de CARREFOUR MARKET
Création 2007
Forme juridique Société par actions simplifiée
Slogan(s) « France: La qualité pour tous.
Belgique: Le pouvoir de choisir. »
Siège social Evry (Essonne)
Drapeau de la France France
Activité(s) Grande distribution
Société mère Groupe Carrefour
Site Web www.carrefour.fr
Principaux concurrents
Auchan, Casino, E.Leclerc, Système U, Intermarché, Simply Market

Carrefour Market (marque déposée) est une enseigne française de supermarchés apparue en octobre 2007 dans huit villes de Bretagne (Betton, Gévezé, Hennebont, Plouguernével, Fougères, Rennes, Vannes et Brest).

Elle appartient au groupe Carrefour. C'est cette enseigne qui a été retenue pour remplacer les supermarchés du groupe Carrefour en France et en Belgique, ce dernier ayant décidé de supprimer les enseignes Champion et GB.

Durant la semaine du 11 mai 2009, le cap des 500 magasins Champion transformés est franchi[1],[2].

Durant cette même semaine, les premières publicités sont lancés dans les divers médias, notamment sur TF1 en message d'annonce de la météo. On entend également quelques publicités à la radio.

La transformation des magasins quant à elle sera fait plus vite, car depuis le mois de mai Carrefour annonce que tous les magasins Champion auront été transformés d'ici la fin du mois d'octobre, en transformant une vingtaine de magasins par semaine[3].

De même la transformation des magasins entrainent une modification des horaires, en effet auparavant la plupart des magasins étaient fermés entre 12h30 (ou 13h) à 14h30 (ou 15h), après le passage en Carrefour Market les magasins sont ouvert sans interruption toute la journée, principalement de 8h (ou 8h30) jusqu'à 20h, et certains sont même ouvert le dimanche matin.

Sommaire

Les magasins « test »

C'est en octobre 2007 que le groupe Carrefour testa son nouveau concept de supermarché Carrefour Market dans six supermarchés de Bretagne :

Selon l'ancien PDG de Carrefour, José Luis Duran, "C'est d'abord un projet commercial pour attirer le client, gagner en notoriété, améliorer notre performance commerciale et augmenter le chiffre d'affaires au mètre carré. Dans tous les autres pays, le passage à l'enseigne Carrefour nous a conduit à augmenter le chiffre d'affaires et gagner des parts de marché. Nous avons aussi constaté une amélioration de la satisfaction du client".

En effet, dans d'autres pays du monde (Brésil, Espagne...), la stratégie "multi-format mono-marque" du Groupe à porté ses fruits sachant qu'en France et en Belgique, Carrefour est en retard par rapport à certains concurrents qui ont opté pour cette stratégie depuis longtemps (Leclerc, Super U, Delhaize).

Les ambitions de Carrefour Market

Objectifs atteints

Avec des résultats supérieurs aux attentes, le groupe décide alors de développer l'enseigne sur l'ensemble du territoire en rebaptisant, à court terme (en moins de 2 ans, d'ici fin 2010), l'ensemble des supermarchés Champion et GB : c'est la fin de ces deux marques.

Changement d'enseigne

A compter de septembre 2008 et ce, jusqu'à la fin octobre 2009 pour la France (initialement prévu à la mi-2010), et 2010 pour la Belgique, l'ensemble du parc des supermarchés Champion et GB (France et Belgique) changeront d'enseigne et prendront celle de "Carrefour Market". Certains hypermarchés Champion (Hyper Champion) passeront directement sous la bannière Carrefour sauf dans certains cas (présence d'un "hyper Carrefour" à proximité, par exemple).

L'opération se déroulera en deux phases :

  • Remplacement progressif des produits Champion par les produits Carrefour (effectué depuis septembre 2008).
  • Réamménagement des magasins et changement de signalétique.

Délais de réalisation

  • Champion : Le groupe espère rebaptiser 150 supermarchés en 2008, plus de 700 en 2009 et le reste d'ici 2010. Un délai très court sachant que lorsqu'une enseigne veut changer d'image auprès de sa clientèle, il lui faut entre 3 et 6 ans. Au mois de mai le groupe annonce que l'ensemble des magasins auront été transformés d'ici la fin du mois d'octobre 2009, au rythme de 25 magasins par semaine, contre 10 initialement.
  • GB : Le groupe a commencé a tranformer ses magasins en avril 2009. Ce sont ainsi près de 400 supermarchés qui vont dans les prochains mois être transformés.

À terme

D'ici la fin 2010, ce seront pas moins de 1000 Champion en France et près de 800 GB[4] en Belgique qui auront été transformés en Carrefour Market.

Dans le monde

  • En Italie le premier supermarché Carrefour Market a ouvert en novembre 2008[5].
  • En Egypte le groupe pourrait implanter 15 magasins sous enseigne Market[6].

Voir aussi

Articles connexes

Liens externes

Notes et références

  • Portail des entreprises Portail des entreprises
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