Comarquage

Co-marquage

Le co-branding est une alliance de 2 sociétés sur un produit ou un service.

Definition et enjeux du co-branding

Définition : Partenariat de marques entre 2 ou plusieurs fournisseurs dans le cadre d'une opération commerciale ou publicitaires. Ex : La marque de lave-linge Brandt préconise l'utilisation de la marque de lessive Skip et offre des échantillons à ses acheteurs.

L'objectif de l'accord du co-branding est de combiner les forces de ces 2 marques pour :
• mettre des produits originaux sur le marché
• augmenter le prix de vente
• élargir la gamme de service ou de produit proposée

Types et caractéristiques du co-branding

Différents types de co-branding sont possibles :

• Les sociétés peuvent choisir de soit créer des synergies avec leurs employés et compétences, soit d'apporter un produit et à un savoir à une seul moment.

Une forme de co-branding est le "ingredient co-branding". Cela implique une référence à un composant ou un matériaux contenus dans un autre produit. Exemple : Dell et les processeurs Intel

• Une autre forme de co-branding est "same-company co-branding". Il s'agit d'une promotion faite par une société avec plusieurs de ses marques.

Exemple : General Mills avec Trix cereal et Yoplait yogurt

• "Joint venture co-branding" est une alliance entre 2 sociétés et plus pour pour la commercialisation d'un produit.

Exemple : Universal British et la Société Générale

• Enfin, le dernier type de co-branding est le "multiple sponsor co-branding". Plusieurs sociétés s'allient pour former une alliance stratégique dans la technologie, la publicité, les ventes ...

Exemple : SNCF/Caisse d'Epargne/Visa credit card

Voir aussi

• Un article de Finance & Stratégies concernant l'impact du co-branding sur le marché des cartes de crédit

Articles connexes

• Marketing
• Marketing produit

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