Decathlon (groupe)


Decathlon (groupe)

Décathlon (entreprise)

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Logo de DECATHLON SA
Création 1976
Fondateur(s) Michel Leclerq
Personnages clés Michel Leclerq (Président du Conseil) (2006-2009)
Olivier Leclercq (2009)
Yves Claude (Directeur Général) (2006)
Forme juridique Société anonyme
Slogan(s) « À fond la forme »
Siège social Villeneuve-d'Ascq
Drapeau de la France France
Actionnaires Association familiale Mulliez (85 %)
Activité(s) Grande distribution spécialisée
Produit(s) Quechua
Domyos
B'Twin
Tribord...
Société mère Oxylane Group
Effectif 40 000
Site Web www.decathlon.com
www.decathlon.fr (fr)
Chiffre d'affaires 4,476 milliards (2007)
Principaux concurrents
Intersport, Go Sport, Sport 2000

Décathlon est une société anonyme française de la grande distribution spécialisée dans les articles de sport et de loisir. Créée en 1976 par Michel Leclerq, président-fondateur aujourd'hui retraité, elle se distingue par des investissements considérables en marketing et publicité, s'appuyant sur des slogans très étudiés, tels que « À fond la forme ! ». Décathlon est aussi un groupe (?) exerçant deux métiers complémentaires : le développement de marques propres et la vente au détail. En 2008, il devance tous ses concurrents directs sur le marché français de la grande distribution spécialisée (Intersport, Go Sport, Sport 2000...) et se place 3ème au plan mondial[1] tandis que ses propres marques mettent en péril les fabricants traditionnels[2].

Sommaire

Historique

  • Le 27 juillet 1976, Michel Leclerq ouvre la première grande surface de vente d'articles de sport en libre service à Englos, près de Lille. Son concept est nouveau : Équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné.
  • En 1986, "Décathlon production" voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon, quoique largement sous-traités. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne. Dès 1988, la production s'internationalise avec l'ouverture du premier bureau de production en Asie.
  • Année 1996, Décathlon crée ses deux premières sous-marques, dites "Marques Passions" :
  • Cap sur l'Amérique en 1999, Décathlon franchit les frontières et ouvre ses premiers magasins aux États-Unis (autour de Boston), et en Grande-Bretagne à Londres.
    La même année, Quechua, la marque des sports de montagne s'installe au pays du mont Blanc.
  • 5 novembre 2003, le développement international de Décathlon prend une nouvelle dimension avec l'ouverture du premier magasin chinois à Shanghai.
  • 2004, Tribord, la marque des sports d'eau, et ses équipes s'installent à Hendaye au bord de l'océan Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs. Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées.
  • 2005, Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition.
  • En 2006, création d'Artengo pour les sports de raquette.
  • Décathlon décide de se retirer des États-Unis quelques années seulement après son implantation à cause d'une concurrence très rude sur le marché américain.
  • En 2007, Décathlon devient le premier distributeur mondial d'équipement pour le sport avec un chiffre d'affaires de 6,123,009 USD devant Foot Locker et Dick's Sporting Goods.
  • Le 26 mars 2009, Michel Leclercq quitte la présidence du groupe Oxylane, remplacé par son fils Olivier Martin

Domaines de compétences

Bilan économique

En 2008, Décathlon a devancé tous ses concurrents sur trois points[1] : plus forte marge nette avec 6,3%, soit plus de deux plus que son meilleur concurrent, plus grande part de marché avec 43%, soit plus que celle des trois suivants réunis, et plus fort CA au m² de surface de vente avec 3 940 euros quand le second en réalise 2720.

Bilan social

Comme les autres groupes de la grande distribution, Décathlon vend dans ses magasins un grand nombre de produits fabriqués dans des pays asiatiques à bas salaires. Le collectif "De l'éthique sur l'étiquette" a publié en 2004 une évaluation des principales enseignes de distribution d'articles sportifs (parmi lesquels Décathlon) relativement aux conditions de travail en vigueur chez leurs fournisseurs[3].

Localisation

Les magasins sont présents dans les pays suivants :

Marques

Décathlon a développé plusieurs marques Passion pour des domaines sportifs spécifiques :

  • Aptonia - Nutrition et Santé,
  • Artengo - Sport de raquette,
  • B'Twin - Cyclisme,
  • Caperlan - Pêche,
  • Domyos - Arts martiaux, sports de combat, fitness et Danse,
  • Fouganza - Équitation,
  • Geologic - Sports Nature,
  • Géonaute - Accessoire du sportif - mesure,
  • Inesis - Golf,
  • Kalenji - Course à pied,
  • Newfeel - Marche,
  • Kipsta - Sports collectifs,
  • Quechua - Randonnée de montagne,
  • Tribord - Sports d'eau,
  • Nabaiji (2009) - Natation,
  • Solognac - Chasse,
  • Wed'ze - Ski et Snowboard,
  • Oxelo - Roller.

Décathlon a aussi développé les marques de composants qui apporte une caution technique aux produits des marques Passion :

  • Novadry - imperméable et respirant,
  • Equarea - Évacuation active de la transpiration,
  • Stratermic - chaleur et légèreté,
  • Strenfit - Léger et robuste.

Décathlon distribue également ses produits à prix discount sous l'enseigne Koodza.

Notes et références

  1. a  et b Capital de juin 2009, Gilles Tanguy.
  2. Gilles Tanguy : Décathlon, le colosse qui écrase tous ses rivaux, Capital, 3 juillet 2009.
  3. Notes sur Décathlon.

Voir aussi

Liens internes

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