Naming (parrainage)

Pour les articles homonymes, voir Naming (marques).

Exemple de naming avec l'Emirates Stadium en Angleterre

L'anglicisme naming, le nommage ou la dénomination^[1] en français, est une pratique de parrainage qui consiste à donner à une enceinte sportive (le plus souvent un stade) le nom d’une marque ou d’une société parraineuse. Les accords de nommage sont généralement des accords de longue durée, puisque généralement comprise entre 15 et 30 ans.

Cette pratique affecte donc la toponymie locale si elle vise à remplacer un nom ancien par un nouveau nom pour raison commerciale et dans un but publicitaire.

En Europe

On a comme exemples : l'Emirates Stadium d'Arsenal, le Reebok Stadium de Bolton, ainsi qu'une majorité des stades en Allemagne.

En France

Mmarena de nuit

C'est ainsi que le groupe Arkéa-CMB aurait souhaité devenir partenaire du Stade rennais, club de football de Rennes, à condition que le stade porte le nom d'un de ses produits en devenant Fortunéo Stadium, selon Ouest-France du 20 mai 2009.

Le premier partenariat de ce genre est concrétisé par la MMArena du Mans dont la construction est terminée depuis fin 2010. Le nouveau Grand Stade Lille Métropole va suivre le même chemin, alors qu'un appel d'offre confidentiel aurait été lancé, celui-ci rapportant entre 3,3 et 3,8 M€ par an. Les nouveaux stades de Lyon, Nice et Bordeaux devraient également suivre cette voie.

Enfin, le futur nom du Palais des Sports a été dévoilé le 16 novembre 2011 : il s'agira de la « Kindarena », nom dérivé de la marque Kinder, du groupe Ferrero^[2], dans le cadre d'un contrat de naming. Le siège français du groupe est en effet implanté dans l'agglomération rouennaise, à Mont-Saint-Aignan^[3].

Le goupe Ferrero versera 500 000 euros par ans pendant 10 ans à la CREA, la communauté d'agglomération rouennaise, pour honorer ce contrat.

Compétitions

La pratique comprend une variante qui consiste à donner le nom du commanditaire à une compétition, Heineken Cup ou le Top 14 Orange en rugby par exemple, MTN CAF Champions League ou la liga BBVA en football ou l’Open Gaz de France de Tennis féminin, voire les NRJ Music Awards entre autres.

Mais le nom d'une épreuve sportive, ou d'un événement, n'influence pas, en principe, la toponymie, à la différence de celle des stades.

Histoire

Concernant les compétitions sportives la pratique est ancienne dans la presse : Cross du Figaro, course en Solitaire du Figaro. Le sport cycliste est d'ailleurs un précurseur en Europe puisque la technique consistant à donner des noms de marques aux équipes ou aux épreuves existe depuis les années 60. Les principales épreuves que nous pouvons citer en exemples sont Grand Prix du Midi libre, Grand Prix Ouest-France à Plouay ou encore le challenge Pernod.

Notes et références

1. ↑ Termes recommandés par la Délégation Générale à la langue française.
2. ↑ Le palais des sports de Rouen vend son nom à la marque Kinder, sur Rue89
3. ↑ Site de Ferrero France

Voir aussi

Articles connexes

• Vente

Liens externes

• Article du Figaro : Le naming avenir des stades